11月社零报告专题：11月社零延续弱复苏，品类同比分化

行 业 研 究 商 贸 零 售 行 业 简 评 姚星辰 S0630523010001 yxc@longone.com.cn 证券分析师 任晓帆 S0630522070001 rxf@longone.com.cn 联系人 吴康辉 wkh@longone.com.cn 联系人 陈涛 cht@longone.com.cn 申万行业指数:商贸零售(0745) 沪深300 [table_invest] 标配 [Table_NewTitle] 11月社零延续弱复苏，品类同比分化 ——11月社零报告专题 ➢ 2024年11月社零同比增长3.0%。2024年11月社会消费品零售总额43763亿元，同比增长 3.0%，低于wind一致预期（+4.6%），主要受"双十一"网购启动时间提前的影响，部分 商品销售分流至10月份。1）在农村居民收入较快增长、县域商业体系建设不断推进下， 乡村市场销售增速持续快于城镇。城镇：11月消费品零售额37596亿元，同比增长2.9%， 增速较上月环比下降1.8个百分点。乡村：11月消费品零售额6167亿元，同比增速为3.2%， 增速较上月下降1.7个百分点。2）分渠道来看，线上消费增速快于线下消 ...