微信小店有望打开零食礼赠新场景

证券研究报告 股票名称 股票代码 目标价 (当地币种) 投资评级 盐津铺子 002847 CH 65.34 买入 洽洽食品 002557 CH 39.24 买入 甘源食品 002991 CH 86.76 买入 资料来源：华泰研究预测 食品饮料 新功能、新玩法，礼赠场景线上化、轻松化、社交化 12 月 18 日微信公告表示，目前除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目下 原价小于 1 万元的商品，都将默认支持"送礼物"功能。从赠送方来看，用 户进入微信小店选择商品后，点击"送给朋友"并选择款式、金额，进而在 "送礼物"页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动送出并显示在双方微信 对话框内。从接收方来看，接收方点击礼物消息、并填写收货地址，期间可 以更换该商品下同价的其他款式，在点击"收下礼物"后，正式接收并拥有 订单管理权。我们认为此项功能基于近 14 亿微信用户的日常社交场景，有 望将传统的单向礼赠方式向轻松化、社交化方向发展，带来礼赠消费增量。 风险提示：宏观经济增长不达预期，行业竞争加剧，食品安全问题。 | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | ...