食品饮料行业周观点：五粮液1218释放信号，微信送礼打开食品新场景

白酒：五粮液 1218 释放积极信号，行业转型迎接后续改善。近期五粮液一 年一度 1218 共商共建共享大会圆满举行，本次经销商大会释放行业转型良性 发展共识的同时更加清晰的展示了浓香龙头应对行业调整期的战略决策与竞 争优势。本次会议中，中国酒业协会宋书玉理事长明确白酒行业进入转型发展 阶段，但结构性繁荣没有变化，" 主动调低预期"的呼吁有利于白酒行业自上 而下传导良性发展思路。五粮液在行业调整期积极布局，定调 2025 年为" 营 销执行提升年"，深化 稳价格、抓动销、提费效、转作风"的营销方针。量 价平衡方面强调两个" 破除"，一是破除经销商盈利问题，将保障经销商合理 利润摆在营销工作首位，我们认为继续重构渠道利润、强化价格管控有利于强 化经销渠道稳定性、实现价值回归；二是破除千元价位段竞品纠缠问题，通过 1618、低度等产品组合更有效匹配区域市场发展。白酒行业回归理性，龙头发 展延续韧性，当下预期与信心已逐步筑底，短期元春旺季关注备货与动销反 馈，中期维度宏观一揽子政策发力有望带动行业量价改善、报表修复。 啤酒饮料：关注政策催化，东鹏布局出海。啤酒板块，根据国家统计局数据， 2024 年 11 月社零餐 ...