商贸零售行业跟踪周报：微信小店上线“送礼物”功能，关注线上代运营及国货美妆投资机会

证券研究报告·行业跟踪周报·商贸零售 微信小店上线"送礼物"功能，关注线上代 运营及国货美妆投资机会 2024 年 12 月 22 日 ◼ 微信小店"自视频号小店升级而来，入驻门槛有所降低。从 2024 年 8 月 25 日起，腾讯将视频号小店正式升级为微信小店。新版本微信小店 进一步简化了商家入驻流程，优化品牌认证和店铺命名体系，降低入驻 门槛和保证金要求。同时，店铺和商品信息可在公众号（包括订阅号和 服务号）、视频号（直播和短视频）、小程序以及搜一搜等多个微信场景 中流转。 ◼ 微信小店"送礼物"省去询问地址和款式等繁琐步骤，有望解决送礼部 分痛点。微信小店的"送礼物"功能流程简单明了。赠送方只需选择礼 物款式、浏览金额并在"送礼物"页面选择收礼人，完成支付后，礼物 将自动发送。接收方点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并点击"收 下礼物"即可完成领取。在此之前，接收方还可选择更换价格相同的其 他款式，并拥有订单管理权限。 ◼ 投资建议：推荐线上代运营受益标的若羽臣，以及目前品牌势能强、布 局微信小店领先的巨子生物、珀莱雅等，建议关注其他微信小店领先、 品牌逐渐向上的上美股份、华熙生物、丸美生物、贝泰妮等， ...