零食调研反馈：春节备货积极筹备，“送礼物”创新礼赠场景

gszqdatemark 2024 12 22 年 月 日 食品饮料 零食调研反馈：春节备货积极筹备，"送礼物"创新礼赠场景 春节错期+送礼物共振催化，零食旺季更进一步。近期我们前往湖南、江 西、河南等地调研零食相关公司。当前零食陆续进入春节备货阶段，2025 年春节较 2024 年提前 12 天，部分备货集中于 24Q4，有望形成小旺季。 各家企业均加大礼盒投放力度，也契合市场需求变化，布局低价格带礼盒。 12 月 17 日微信开启内测"送礼物"功能，可直接在微信小店选择"送礼 物"给朋友，对方"收下礼物"后品牌方直接发货寄出。"送礼物"基于微 信 13.8 亿用户体量为基础，打造增量流量入口，打开礼赠消费新场景。零 食品类本身具备礼赠属性及低客单价特征，送礼物+春节备货共振催化， 零食板块有望充分受益。 盐津铺子：礼盒优势充分，成长抓手多元。盐津本身具备多品类运营基础， 在辣卤风味方面具备充足产品储备及品牌认知，转向高性价比运营模式 后，整体价格优势更为突出，春节旺季除备货集中以外，打造辣卤礼盒， 组合多种辣味零食卡位 30-70 元低价格带，24Q1 在线上实现超 1 亿元营 收，伴随电商的重点发展，预 ...