家电行业周报：家电11月社零高增，关注微信“送礼物”功能带来的潜在红利

行举 证券研究报告 微信小店测试送礼功能，小家电消费活力有望提振。微信小店于 12 月 17 日启动"送礼物"功能灰度测试，用户可在 "支持送礼物"的商品页面选择"送给朋友"并完成支付，接收方点击礼物消息后需填写地址并确认"收下礼物"，接 手订单管理权。微信小店"送礼物"功能有望打开新的消费渠道及场景，而小家电产品具备客单价低、礼赠属性高、 线上销售占比高等特征，与"送礼物"场景契合度较高，目前倍轻松、北鼎、摩飞等小家电品牌均具备微信商城的销 售入口，未来有望在微信小店的送礼功能开启后提升经营活力。 行业重点数据跟踪 市场及板块行情跟踪：本周沪深 300 指数-0.13%，申万家电指数-0.82%。个股中，本周涨幅前三名分别为比依股份 （+11.18%）、奥马电器（+9.47%）、深康佳 A（+7.5%）；本周跌幅前三名分别为帅丰电器（-28.31%）、爱仕达（-25.54%）、 倍益康（-13.46%）。 原材料价格跟踪：本周（12/16-12/20）铜价指数-1.56%，铝价指数-2.36%，冷轧板卷指数-0.22%，中国塑料城价格指 数+0.29%。本月铜价指数-0.88%，铝价指数-3.18%，冷轧板 ...