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商贸零售行业周报:微信小店开启“送礼”灰测,关注代运营商及强礼品属性品牌商
甬兴证券·2024-12-25 01:20

行 业 周 报 微信小店开启"送礼"灰测,关注代运营商及强礼品属性品牌商。12 月 18 日,微信团队公告称,微信小店正式开启"送礼物"功能的灰度 测试。除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目原价不超过 1 万元的 商品,都将默认支持"送礼物"功能。临近年关,圣诞元旦春节等假 日密集,"送礼物"的社交需求或将集中释放,有望加速微信生态社交 裂变。据腾讯三季报,24Q3 微信及 WeChat 的合并月活跃账户数 13.82 亿,用户体量优于淘宝(9 亿,截至 6 月)、拼多多(8.8 亿,截至 22Q1)、 抖音(6 亿)等电商平台。我们认为,微信生态拥有庞大用户基础和广 泛应用场景,微信小店或将与视频号/公众号/社群/搜索等结合形成直 播或短视频/图文/社交/搜索电商等多元化电商模式,随着未来基建成 熟及丰富商家入驻,看好微信电商生态发展。建议关注两条主线,其 一 SAAS 服务商及代运营公司有望受益;其二服饰、美妆、食品生鲜、 母婴等强礼品、社交属性品类及品牌商有望迎来机遇。 本周中信商贸零售指数下降 4.69%,跑输沪深 300 指数 4.55 个百分 点。本周,商贸零售板块在 30 个中信一级行业中排名第 ...