传媒行业2025年度策略：AI应用突破在即，重视并购重组下的国央企投资机会

2024 前三季度图书零售市场码洋降幅环比收窄，内容电商颠覆图书选购模式实现高速 增长。根据北京开卷公众号，2024 年前三季度图书零售市场码洋同比下降 0.68%，环比 降幅收窄，主要是由于 Q2 网店大促与 Q3 暑期和开学季带动。从不同渠道来看，内容电 商（原短视频电商）渠道依然呈现正向增长，同比增长 30.16%，环比增幅扩大，主要是 由于开拓下沉市场带来的增量效应，该渠道具备"爆品"（"弹性"特性，通过"兴趣引导 +算法推送"促成读者被动消费，一定程度上颠覆传统图书选购模式；其他三个渠道持续 呈现负增长，平台电商和垂直及其他电商渠道分别下降 11.96%和 7.46%，实体店渠道 同比下降 6.26%，传统渠道仍面临较大压力。从细分市场来看，教辅、中小学幼儿园教 材等教辅出版及少儿、语言、生活、教育等实现正向增长。 图表75：2024 年 1-9 月不同渠道图书零售市场码洋同比增长率 资料来源：北京开卷公众号，国盛证券研究所 | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | -- ...