商贸零售行业跟踪周报：微信小店“送礼物”时间表更新，什么样的品牌会受益？

证券研究报告·行业跟踪周报·商贸零售 ◼ "送礼物"功能暂未全面开放，目前仍在灰度测试中，我们认为有望在 春节等重要节日前推出。2024/12/19 微信小店启动"送礼物"功能的灰 度测试（即在功能正式发布前选择小规模用户测试，逐步验证功能并更 改效果，从而修复潜在问题、降低系统风险），除了珠宝首饰和教育培 训类商品外，其他商品将默认支持此功能，且商品的款式原价不得超过 1 万元，从时间表上看，"送礼物"功能仍在逐步灰度测试中。我们认为 特别是进入 1 月后，年货节、元旦、春节、情人节和女生节等重要节日 接踵而至，作为人际关系和亲密互动的高峰时刻，微信"送礼物"这一 功能，有望在春节等重要节日之前推出，成为用户"送礼物"的新入口。 增持（维持） ◼ 亮点一：微信小店的"送礼物"功能流程简单明了，减轻赠送方的操作 成本，也保护接收方的隐私。赠送方只需选择礼物款式、浏览金额并在 "送礼物"页面选择收礼人，完成支付后，礼物将自动发送，无需询问 对方地址等私人信息。接收方点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并 点击"收下礼物"即可完成领取。 ◼ 投资建议：推荐线上代运营受益标的若羽臣，以及目前品牌势能强、布 局微信小店 ...