传媒行业周报：关注大模型进化，继续布局AI应用/语料/微信电商

行 业 研 究 微信小店年货节活动开启，继续布局微信电商产业链 12 月 18 日，微信小店灰度测试"送礼物"功能，允许用户在微信小店中选择商 品并送给微信好友，与微信红包功能在打开界面、操作流程上类似，后续功能入 口可能更加外显，并增加新玩法，微信小店也于 12 月 26 日开启 2025 年货节活 动并推出系列激励计划。我们认为，"送礼物"功能将微信平台搜索、内容（视 频号、公众号）、直播、电商、支付等场景打通，基于微信社交生态，将微信用 户转化为微信电商消费者，拉动微信小店商家供给增加及微信内广告投流需求 增长，打开微信电商成长空间，叠加年货节及即将到来的春节，或进一步驱动 微信电商 GMV 增长，给产业链各方带来成长新机。（1）平台方：重点推荐腾讯 控股；（2）微信生态服务商：微信电商 Saas 服务商、代运营、广告代理公司有 望高效满足商家店铺建设、推广投流、分销裂变需求，拓展收入增量，重点推荐 壹网壹创，受益标的包括微盟集团、有赞、天地在线、青木科技、光云科技、 凯淳股份；（3）品牌/礼物商家：或加速入驻微信小店，拓展私域流量，拉动 GMV 增长，重点推荐东方甄选，受益标的包括天下秀、元隆雅图、荣 ...