食品饮料行业：微信拟开启送礼功能，或可成为新风口

2024 年 12 月 19 日微信小店启动"送礼物"功能的灰度测试。从社交切入购 物需求，叠加礼赠的娱乐属性，我们认为此功能迎合礼赠需求，在当下网络竞 争激烈的环境下，微信送礼物功能有望成为新的消费渠道，在接下来的春节、 情人节等重要节日，作为礼赠需求的高峰时刻，这一功能有望实现馈赠交易的 暴增。特别是对有礼赠属性的食品饮料企业销售或将有积极的帮助。 1．腾讯战略合作伙伴。公司不仅是首批"送礼物"白名单企业，也是品牌零食领 域唯一的腾讯智慧零售一对一单独签约战略合作伙伴，双方在全域营销、全域 增长、腾讯云基建、商品数字化等方面已经展开深度合作。 2.通过自建工厂，深度及创新合作原材料供应商重塑供应链体系，降低成本， 行业指数走势图 P2东兴证券行业报告 食品饮料行业：微信拟开启送礼功能，或可成为新风口 风险提示：经济恢复不及预期；礼增需求不及预期；微信送礼功能依然处于测 试阶段，仍有不确定性；对于线下占比较高的品牌来说，如果没有把握好这次 风口，可能造成不利影响。 相关报告汇总 孟斯硕 分析师承诺 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 我公司及报告作者在自身所知情的范围内，与本报告所评价或推荐的 ...