微信小店有望重新激活东方甄选优势

面对微信电商的新机遇，我们认为东方甄选的竞争力体现在： 港股公司报告 | 公司点评 东方甄选（01797） 证券研究报告 微信小店有望重新激活东方甄选优势 我们认为微信小店或为东方甄选发展带来新的机遇 自东方甄选"小作文"事件发生以来，我们认为东方甄选在业务、逻辑、 估值、预期等方面发生较大变化。期间东方甄选深度打磨自营品，提升供 应链能力，精进线上投放策略；较好完成流量切换背景下的运营过渡，依 旧是一家优秀的产品科技及文化公司。 1、广泛的知名度、品牌背书及精准定位。 我们认为，微信电商天然强社交属性，东方甄选此前经历多轮舆论事件， 天然具备辨识度及信任感；譬如在送礼物场景，品牌认知度或强于单纯性 价比，东方甄选的品牌初心"健康、高品质、高质价比"与场景契合度高。 东方甄选已经在应用程序建立并持续提升会员体系，伴随着客户增加及复 购率提升，会员计划切实为顾客提供更加优惠产品及更全面的会员服务。 2、具备丰富 SKU 矩阵，品类选择度高。 不同于单一品牌提供单一品种，更广泛的产品领域覆盖有利于捕捉更多流 量转化机会。 自 2022 年 4 月东方甄选推出首款自营产品以来，公司已于两年内开发并推 出了 488 ...