传媒行业：微信小店风起，春节有望裂变

证券研究报告·行业点评报告 2025 年 1 月 3 日 江海证券研究发展部 传媒行业 分析师：屈雄峰 微信小店风起，春节有望裂变 事件： 2025 年 1 月 1 日，腾讯公司升级微信小店-2025 年私域激励计划。 投资要点： 明确符合要求的商家，可以获得电商成长卡或者减免部分技术服务费等激励。 行业评级：增持（维持） 升级后，符合要求的商家达成的符合本计划规定的特定场景来源直接成交的订 单，平台根据售后期结束后用户未申请退款的实际结算订单金额，对技术服务 费进行激励，激励将以减免部分技术服务费或者电商成长卡的形式发放给商家。 商家可以在有效期内使用电商成长卡，使用后平台将会向一定数量的视频号用 户优先推荐该商家直播间。 明确活动时间和参与方式，杜绝刷单、外挂等作弊行为。 活动时间和报名时间均为 2025 年 1 月 1 日 0 点 0 分 0 秒至 2025 年 3 月 31 日 23 点 59 分 59 秒。店铺评分>4.2 分的微信小店商家需在报名期限内，通过小店 后台进行报名以参与激励计划，在以下特定场景产生的，激励范围内类目的结 算订单，可享受本计划激励。此外，对于满足减佣条件的订单，无需进行报 ...