新消费行业点评报告：微信蓝包打开消费新场景，关注节日催化

[Table_Main] 行业研究|可选消费 证券研究报告 可选消费行业点评报告 2025 年 01 月 08 日 [Table_Title] 微信蓝包打开消费新场景，关注节日催化 ——新消费行业点评报告 [Table_Summary] 事件： 微信官方 2024 年 12 月 17 日公告，微信小店目前正在灰度"送礼物" 功能。开年以来，微信小店运营团队先后公布 2025 年私域激励计划 和达人带货成长激励政策，并持续对送礼功能做出优化。 点评： 微信小店依托微信全域流量优势，具备丰富用户触点和转化机会 微信小店是微信平台向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的 技术服务。2024 年 8 月腾讯宣布将原先依托短视频公域流量的视频 号小店升级为微信小店，并在 24Q3 财报中首次将微信小店列为重点 业务之一。与视频号小店相比，微信小店串联起更多私域场景，支持 店铺及商品信息在公众平台账号（公众号、服务号）、视频号（直 播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家深 入挖掘用户消费场景，同时在开店门槛和入驻要求方面也有所放宽。 根据腾讯 24Q3 财报，微信及 Wechat 合并平均 MAU ...