家用电器行业25W1周度研究：微信送礼灰度测试，礼赠属性+线上化率提升迎新机遇

行业报告 | 行业研究周报 家电多品牌已入驻微信小店，苏泊尔、新宝、飞科店铺销量实现领先。 针对家用电器类目，微信小店中可申请开设的商品二级类目包括八类， 即厨房小店、厨卫大电、大家电、个护健康、家电配件、商用电器、生 活电器、视听影音。截至 2025 年 1 月 8 日，以苏泊尔、新宝股份、飞 科电器、九阳股份等为代表的家电上市公司已在微信小店平台累计达成 销量分别达 89.3、12.9、12.2、11.7 万台，布局领先行业。 礼赠属性产品、线上化率提升或迎来发展新机遇。一方面，微信送礼以 类似微信红包方式实现，与客单价较低、具备较强礼赠属性的商品更加 适配。考虑到小家电品类多个品牌已实现店铺入驻并实现一定销量，有 望在送礼功能开启后进一步带动销售放量。后续伴随微信小店依托微信 庞大社交网络，结合朋友圈、视频号、公众号、企业微信等多维场景形 成自身增长模式，逐步实现获客成本的降低饼提升用户粘性，更多大家 电、厨卫大电等行业商家有望逐步入驻，更好挖掘存量市场和增量机 会。另一方面，为提升店铺入驻率，微信小店已推出多个权益降低商家 运营压力。当前微信小店在保证金、技术服务费率、成长流量激励、经 营工具等方面为 ...