国君食饮|格局演变迎景气机遇,组织差异加剧分化——历史复盘及2025年展望

格局演变迎景气机遇。回顾2020-2024年四年，行业竞争格局已悄然发生改变，我们预计：1）广东市场：百威销量市占率由2020年的2-3成或衰 退至2024年的2成左右，而珠江则保持持续增长及市占第一的水平（3成及以上）；2）福建市场：百威市占率或从2020年前的7-8成收缩至2024 年6成不到，而华润/喜力则从1成左右上升至25%以上；3）北方市场：燕京在北京河北及局部市场份额持续提升，华润、青啤则出现不同程度的收 缩。这背后的主要原因：1）高档场景收缩及就餐场景转换，2）管理能力及组织文化机制差异。我们认为2025年组织变革效应将进一步加剧格局分 化，从而带来局部市场的景气机遇，我们预计2025年竞争格局变化将呈现（按销量）：百威市占率收缩，华润、重啤市占率持平或微降，青啤、珠 江、燕京市占率提升。 亦可联系对口销售获取 | | | 国泰君安机构销售通讯录 | | | --- | --- | --- | --- | | 姓名 | 区域 | 职务 | 邮箱 | | 邹小双 | 上海 | 研究销售经理 | zouxiaoshuang026001@gtjas.com | | 王亚明 | 上海 | 研究销售经理 ...