纺织服饰12月社零数据点评：12月社零同比+3.7%，政策支持品类表现亮眼，化妆品、服饰类零售数据回升

——12 月社零数据点评 ◼ 核心观点 2024 年 12 月社零同比增长 3.7%，增速环比增长 0.7pct。据国家统计局， 12 月份，社会消费品零售总额 45172 亿元，同比增长 3.7%，高于 wind 一 致预期的 3.49%，增速环比增长 0.7pct。其中，除汽车以外的消费品零售 额 437581 亿元，增长 3.8%，增速环比增长 1.7pct。我们认为，随着一系 列扩内需促消费政策发力显效，以及双十二大促和部分平台年货节的提前 开卖，12 月消费数据增势较好。考虑到 25 年促消费政策持续推进，冰雪 消费等消费新场景、新业态稳步拓展，叠加寒假、春节带动的消费需求提 升，市场总体将延续稳定恢复态势。 纺织服饰 行业研究/行业点评 12 月社零同比+3.7%，政策支持品类表现亮眼，化妆品、服饰 类零售数据回升 从渠道看，线上消费呈现韧性，实体店铺稳步改善。据推算，12 月实物 商品网上零售额 12757 亿元，占社零总额的 28.2%，线下零售总额 32415 亿元，占比 71.8%。2024 年全国网上零售额 155225 亿元，比上年增长 7.2%。其中，实物商品网上零售额 130816 ...