商贸零售行业12月社零数据点评：24年社零同比+3.5%，全年呈V型走势

商贸零售 行业研究/行业点评 24 年社零同比+3.5%，全年呈 V 型走势 ——12 月社零数据点评 ◼ 核心观点 1 月 17 日，国家统计局公布 2024 年 12 月份社零数据。12 月我国社 零总额为 4.52 万亿元，同比增长 3.7%（增速环比+0.7pct）；其中，除 汽车以外的消费品零售额 3.95 万亿元，同比增长 4.2%（增速环比 +1.7pct）。2024 年，社零总额 48.79 万亿，同比增长 3.5%；其中，除 汽车以外的消费品零售额 43.76 万亿，增长 3.8%。按季度拆分， 24Q1/Q2/Q3/Q4 社零总额分别同比+4.7%/2.6%/2.7%/3.8% ，全年社零 呈 V 型走势，我们预计随着扩内需促消费系列政策逐步见效，消费信 心有望持续修复。 电商渗透率趋缓，线下便利店专业店表现较优。2024 年，全国网上零 售额 15.52 万亿（yoy+7.2%）；其中实物商品网上零售额 13.08 万亿 (yoy+6.5%)，占社会消费品零售总额的比重为 26.8%，电商渗透率环比 +0.1pct；在实物商品网上零售额中，吃类/穿类/用类商品分别 +16.0%/1.5% ...