从调查问卷看新消费的背后丨国君热点研究

为深入洞察新消费趋势，国君轻纺刘佳昆团队从微观角度，结合问卷调查等方式，围绕"谷子、AI+、宠物经济"等当前消费热点，为投资者提供了解新消费趋势的不同视角。 与市场认知不同的 5 个核心发现： 调查概况：本次消费调查问卷统计时间为2025年1月28日-2月2日，共收集到156份问卷星有效答卷。被调查者年龄分布看，18-35岁占比近一半。 1、谷子经济日本IP全面占优？否！在非动漫IP领域，有5成年轻人倾向买国谷IP产品。 2、AI产品付费意愿不高？否！近8成年轻人正在使用AI产品，超过半数愿意付费。 3、宠物消费支出太高？否！大部分消费者宠物支出占比低于5%，每月低于500元。 4、微信小店渗透缓慢？否！已有3成消费者使用过，零食是主要购买品类。 5、以旧换新折扣吸引力有限？否！超8成消费者认为有吸引力，家电换新意愿最高。 根据本次调研，发现以下与市场认知不同的五点核心结论： 1. 谷子经济 国谷崛起，MOLLY等国谷非动漫类IP已经超越部分三丽鸥等经典日谷IP。此前市场认为谷子经济的核心IP主要来自日谷，其不仅在动漫 IP领域遥 遥领先，同时三丽鸥等经典IP日谷产品牢牢占据消费者心智；但问卷调查发现，国谷产 ...