酒行业周度市场观察第11周

第 11 周 2025/3.3-3.9 酒行业 周度市场观察 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 酒业产品主义回归撞上DeepSeek崛起； 白酒营销的"叙事"逻辑变了； 精酿"围城"众生相。 行业环境： 1. 酒业产品主义回归撞上DeepSeek崛起 关键词：产品主义回归,品质提升,文化重构,消费升级,技术创新 概要：酒业正经历"产品主义回归"的趋势，强调从过度营销转向以产品品质为核心竞争力。 2025年，这一趋势在白酒行业体现为三个维度：极致追求产品品质、精准把握消费者需求（如 低度酒、定制酒），以及深度挖掘文化内涵。未来成功的关键在于品质硬实力、文化共鸣力和 场景适配性。行业将从粗放式增长转向结构性分化，头部企业巩固高端市场，区域酒企通过差 异化崛起。竞争维度从渠道转向综合产品力，技术创新和文化IP成为新战场，用户关系也从交 易型转向共创型。国际化竞争开启新赛道，低碳酿造成为国际通行证。总之，酒业正从"流量 战争"转向"用户价值战争"，从业者需提供情感与文化体验，用科技重塑标准。 原文链接：https://www.163.co ...