森马服饰(002563) - 2024年度总经理工作报告

浙江森马服饰股份有限公司 2024年度总经理工作报告 报告日期：2025年3月 2024年，伴随宏观存量和增量政策持续发力，以及国内外市场需求逐步恢复 等积极因素的支撑下，我国服装行业运行总体保持平稳。 公司始终坚持以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，依托业务价 值链重塑、文化驱动组织、运营效率提升和变革驱动长期发展的发展策略，持续 推动"2+N"多品牌战略、52周MD机制、零售渠道能力升级、人才能力迭代和转 型、数字化和AI应用等方面的重点变革，助力了公司实现健康、稳定和可持续地 发展。 2024年，公司实现营业总收入146.26亿元,较上年同期上升7.06%；实现归属 于上市公司股东的净利润11.37亿元，同比上升1.42%。截至2024年12月31日，公 司总资产为191.01亿元，归属于母公司所有者的净资产为118.30亿元。 二、公司2024年度主要工作 "2+N"多品牌战略布局渐呈成效 2024年，森马品牌持续转型升级，梳理品牌定位、产品定位以及发展模型， 为大众家庭提供全场景购物体验，创新营销方案，与代言人的合作成功破圈，吸 引更多消费者；巴拉巴拉品牌升级品牌战略，继续强化心智产品，聚焦 ...