森马服饰(002563) - 2024年度董事会工作报告

浙江森马服饰股份有限公司 2024 年董事会工作报告 报告日期：2025 年 3 月 1 浙江森马服饰股份有限公司 2024 年董事会工作报告 一、概述 森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰 为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴 拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位"舒服体 验、品质生活"，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式 购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡 导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。 经过多年的发展，中国服饰行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内 生式为主的优化发展阶段，增速相对放缓，但相较其他国家和地区仍具有明显的 竞争优势：伴随着居民收入的增长，中国服饰消费保持持续增长，中国正在成为 全球规模最大、增长最快、最具增长潜力的服饰消费市场；服饰行业的优胜劣汰 现象进一步显现，大众化业务集中化，中高端业务细分化更加明显；消费升级和 消费细分的特征更加突出，消费需求的变化加快，场景式消费特征日益突出， ...