2025年春季糖酒会白酒专题：即时零售将加速白酒渠道现代化变革

2025 年春季糖酒会白酒专题 即时零售将加速白酒渠道现代化变革 2025 年 04 月 07 日 ➢ 春糖反馈：总的来看，第一，无场景不消费，白酒是个典型的场景性消费品，不需要 去过多讨论白酒年轻化问题，供给创新被提上日程；第二，白酒行业经销商和终端门店的 重要性不言而喻，但未来的数量或将被持续压减。第三，2025 年行业以来供给相对克制， 需求场景逐步触底，渠道维持低毛利，追求高周转。3 月 25-27 日第 112 届成都糖酒会 展示新品、招商交易功能继续弱化，趋势论坛与新类目商品展示继续强化。 ➢ 观察 1：即时零售将成为品牌导流的重要入口，或将持续压减传统渠道商、终端门店 生存空间，集中度提速。 ➢ （1）品牌产品、区域成熟度已然较高，持续的场景需求收缩环境下，以控盘分利、 控价分利、固化利润等措施维持现有规模体量的渠道主体合理稳定利润分配将受到挑战； ➢ （2）逐步年轻化的消费者结构，在美团、叮咚、朴朴超市等本地生活的及时配送的 便利性培育下，即时配送的消费习惯已养成，达成酒类下单并无实质性障碍； ➢ （3）即时零售解决了传统电商的两个难点，一是即时性销售配送，过往企业 O2O 尝试多受制于单一品 ...