“情绪经济”专题：创新玩法+IP赋能，重新定义玩具

证 券 研 究 报 告 行业专题报告 "情绪经济"专题 创新玩法 + IP 赋能，重新定义玩具 投资评级： （ ） 报告日期： 推荐 维持 2025年04月09日 ◼ 分析师：朱珠 ◼ SAC编号：S1050521110001 投 资 要 点 1. 为情绪价值买单成为新趋势，"Z世代"将成为新消费主力军 社会形态向消费型转变，以用户需求为中心，更关注精神和情绪价值，而相应的"取悦自己"、"彰显个性"等社交型、悦己 型消费行为逐渐增长；"Z世代"作为即将崛起的消费主力，更偏好美妆个护、日用百货、珠宝、户外运动、宠物用品、潮流 文创等品类，表明他们更关注个人体验感；而从消费意愿来看，户外、旅行以及游戏相关的消费行为排名靠前，文创盲盒等潮 玩、二次元及周边、IP相关的消费都保持较高热度，亦体现出年轻人对社交、情感陪伴和精神享受的追求。 2. 传统玩具市场稳健增长，细分赛道持续扩容，拼搭角色类龙头企业有望充分受益 "情绪消费"趋势下，叠加IP与产品的深度结合，拼搭角色类玩具市场保持快速增长，2023年全球拼搭角色类玩具市场规模 （GMV口径）达到278亿元，预计2028年市场规模将达996亿元，其中中国拼搭角色类玩具 ...