4月社零同比增5.1%，看好新消费机遇

证券研究报告 可选消费/必选消费 4 月社零同比增 5.1%，看好新消费机遇 华泰研究 2025 年 5 月 19 日│中国内地 动态点评 据统计局数据，4 月社零总额 3.7 万亿元，同增 5.1%，增速环比 3 月下降 0.8pct。面对外部环境压力，4 月内需呈现较高韧性，伴随提振消费等政策 持续发力，家电家居等升级品类、体育娱乐等品质生活品类表现亮眼。伴随 国家促消费增量政策的陆续落地，我们看好消费板块结构性机会，聚焦内需 受益板块及新消费细分赛道的发展机遇。 线上化稳步渗透，即时零售及超市调改等助力线下温和修复 1）分业态看，4 月餐饮收入及商品零售额分别同增 5.2%/5.1%，趋势相近。 2）分渠道看，1-4 月实物商品网上零售额同增 5.8%，线上渗透率同增 0.4pct 至 24.3%，我们测算实物商品网上零售额同增 6.1%，线上化持续渗透。线 下渠道中，1-4 月便利店、超市、百货零售额分别同增 9.1%/5.2%/1.7%， 较 Q1 分别-0.8pct/+0.6pct/+0.5pct，我们预计超市调改及即时零售改造继续 显效，百货商圈客流温和修复。 政策拉动持续显效，品质生活、保值类 ...