青岛啤酒（600600.SH）：加大产品、销售模式创新力度，积极应对市场变化

证券研究报告 | 2025年05月23日 青岛啤酒（600600.SH） 优于大市 加大产品、销售模式创新力度，积极应对市场变化 近日我们参加青岛啤酒年度分析师及投资者交流会。此次交流会是新总裁上任后面 向市场的首次公开交流，新总裁表达了对于公司后续发展的信心。本次交流会的要 点及我们的评论如下： 啤酒行业需求趋于多元化，对啤酒企业产品创新的要求提升。近年来消费者更加追求高 端化、健康化、个性化、场景化、质价比。2024 年下半年开始，我们观察到头部啤 酒企业加快产品创新与渠道模式创新力度，例如推出低醇/无醇类啤酒、高品质精酿 啤酒，并积极与即时零售、量贩零食等新兴渠道合作。随着啤酒行业供给结构持续 优化，我们预计未来行业需求企稳回升。 青岛啤酒积极应对市场变化，后续将加快创新步伐。2024 年青岛啤酒创新市场运营模 式，一方面紧抓增长较快的新渠道发展机遇，如加快布局线上电商、即时零售渠道； 另一方面，公司开创"30 分钟新鲜直送"模式，引领生鲜啤酒品类发展，目前公司 "30 分钟新鲜直送"模式已累计覆盖全国 29 个城市。公司管理层明确指出，公司 将加快以科技创新为引领的系统性创新，来面对消费需求和消费习惯 ...