美妆品类618淘系和抖音双平台调研反馈

[Table_Title] 研究报告 Research Report 5 Jun 2025 中国化妆品 China (A-share) Cosmetics 美妆品类 618 淘系和抖音双平台调研反馈 Feedback from a survey of the beauty sector on Taobao/Tmall and Douyin platform of 618 shopping festival [Table_yemei1] 热点速评 Flash Analysis [Table_summary] (Please see APPENDIX 1 for English summary) 根据我们对淘系和抖音平台的调研样本（各平台截止时间不同），双平台总体 GMV 略超预期，均呈双位数增长。 根据我们样本，抖音平台从 5 月 13 日起至 6 月初，GMV 同比增速近 30%，略超预期，其中美妆、户外、3C、生活 家电等品牌表现均高于平台增速。淘系平台从 5 月 13 日至 5 月底同比增长 10%+以上，天猫平台增速超过淘宝，主 要因为资源和流量更支持于贡献高 GMV 的品牌方。分板块来看，与抖音一致， ...