2025年美容护理中期投资策略：领跑新消费，美妆个护全面崛起

证 券 研 究 报 告 领跑新消费，美妆个护全面崛起 2025年美容护理中期投资策略 证券分析师：王立平 A0230511040052 王盼 A0230523120001 聂霜 A0230524120002 2025.6.10 摘要 www.swsresearch.com 证券研究报告 4 资料来源：Wind，申万宏源研究；注:医美指数采用申万医疗美容主要成分股爱美客、华熙生物、锦波生物、昊海生科的 图1：2025年以来美容护理板块行情复盘 ◼ 25Q2起美容护理行业开始大幅跑赢申万A股指数，其中化妆品、个护、医疗美容（含锦波）均有亮眼表现，印证新消费实力： • 1）政策持续释放利好叠加板块回调至相对低位估值，25年4月开始在财报利好频传与618事件催化下，板块实现增长与超额收益 • 2）25年以来新消费概念崛起，以悦己为主题的美容、黄金珠宝、潮玩等消费业绩估值双击。 ①受Q1美妆社零表现平淡，头部国 货品牌控费影响GMV表现等因素影 响，SW美容护理表现略显疲软 ③个护：高端+性价比品牌崛起， 国货替代与情绪消费新赛场； 医美：重组胶原蛋白药械预期带 高锦波生物等成分股； 化妆品：受618大促催动，关注 度 ...