2025下半年社会服务投资策略：理性消费与结构复苏并行，关注情绪消费
Shenwan Hongyuan Securities·2025-06-10 07:52
证 券 研 究 报 告 证券分析师： 赵令伊 A0230518100003 杨光 A0230524100004 联系人： 杨光 A0230524100004 2025.06.10 社服板块核心推荐逻辑 ◼ 主线一：关注酒旅中的情绪消费 ◼ 主线二：AI+赋能数字化与效率提升，带动顺周期板块 理性消费与结构复苏并行，关注情绪消费 2025下半年社会服务投资策略 ◼ 主线三：逆全球化背景下，一带一路和自贸港优势提高 www.swsresearch.com 证券研究报告 2 ✓ 消费理念转向体验式服务，旅游需求作为高频刚需类别，释放大量新增消费力。传统景区与IP结合提话题度与客流转化率，游客 支付意愿提高。体育赛事、户外等体育运动趋势向上。建议关注：长白山、祥源文旅、黄山旅游、九华旅游、KEEP、兰生股份。 ✓ "性价比为王"、"进货式住酒店"、"亲子度假"、"酒店慢充"等词汇频频霸榜社交媒体，消费者对高性价比的酒店产品尤 其重视，无论是平价酒店还是贵价酒店，消费趋势上的共性是能够让消费者拥有超值体验，创造新的生活方式场景。建议关注： 亚朵、华住酒店、首旅酒店、锦江酒店。 ✓ "OTA平台通过AI优化用户购买路径和 ...