IP赋能叠加社交属性推动增长，集换式卡牌赛道空间广阔

证券研究报告|行业深度报告 2025 年 06 月 13 日 传媒 IP 赋能叠加社交属性推动增长，集换式卡牌赛道空间广阔 泛娱乐玩具产业规模快速增长，集换式卡牌占据较高市场份额。泛娱乐产业 围绕 IP 展开，本质在于开发以不断变化的 IP 内容为主题的多元文化娱乐产 品，从而覆盖各个年龄段愿意为喜爱的 IP 进行周边产品收藏的人群。泛娱 乐玩具 2024 年市场规模达 1018 亿元，预计 2024-2029 年有望维持 15.8% 复合增速。其中集换式卡牌是中国泛娱乐玩具行业重要的细分品类之一，该 细分赛道 2019 年至 2024 年市场规模按复合年增长率 56.6%增长，为中国 泛娱乐玩具行业增长最快的子板块。于 2024 年，集换式卡牌占中国泛娱乐 玩具行业整体市场规模的 25.8%，预计 2024-2029 年复合增速将达到 11.1%。 卡牌行业种类丰富，其中集换式卡牌市场空间广阔。卡牌行业主要分为集换 式卡牌以及非集换式卡牌，其中非集换式卡牌的内容以及玩法均相对固定， 主要包含扑克牌、三国杀、狼人杀、UNO 等。集换式卡牌则是一种融合了 特定主题、收藏、交换及对战功能的卡牌游戏。通常基于影视动 ...