国货美妆出海东南亚专题研究：供应链、本土化融合，出海重塑国货美妆产业格局

行 业 及 产 业 美容护理 证券分析师 王立平 A0230511040052 wanglp@swsresearch.com 王盼 A0230523120001 wangpan@swsresearch.com 联系人 行 业 研 究 / 行 业 深 度 王盼 (8621)23297818× wangpan@swsresearch.com 2025 年 06 月 15 日 供应链&本土化融合，出海重塑国 货美妆产业格局 证 券 研 究 本期投资提示： 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 报 告 相关研究 - ⚫ 护肤品类国内进入稳步增长阶段，代工厂向外转型或成为最优解。根据欧睿数据，护肤 品市场规模由 2019 年的 2449 亿元增加至 2024 年的 2712 亿元，CAGR 为 2.1%；彩 妆市场规模由 2019 年的 593 亿元增加至 2024 年的 620 亿元，CAGR 为 0.9%。对于 化妆品代工行业，在头部品牌自产比例提升的趋势下，转型服务出口性品牌，通过出海 方式打开新增市场，形成差异化竞争格局或成为最优解。 ⚫ 东南亚位于全球贸易 ...