平台与品牌格局变革，美妆618平稳收官

证券研究报告|行业点评报告 证券研究报告|行业点评报告 [Table_Date] 2025 年 06 月 22 日 彩妆香水类目：新锐品牌突围，毛戈平等国货依然主导。此次 抖音彩妆类目第一是国货新品牌蒂洛薇，其通过聚焦底妆类产 品而实现快速破圈。此外，抖音彩妆类目品牌榜 TOP10 中，共 有 8 个国货品牌，毛戈平排名提升了 9 名升至第二外资品牌中 仅有圣罗兰和 MAC 上榜，分别为第三和第六。天猫彩妆香水类 [Table_Title] 平台与品牌格局变革，美妆 618 平稳收官 [Table_Title2] 化妆品 [Table_Summary] ►降佣让利政策+兴趣内容生态，平台格局持续变革 大促期间抖音美妆板块 GMV 占比正逐步接近淘系平台，交易规模 庞大。根据青眼情报，四大电商（淘系、京东、抖音、快手）平 台 618 全周期美妆 GMV 为 600-700 亿元，同比增长超 10%，其中 淘系平台以 41.3%的市场份额稳居线上美妆第一渠道，抖音贡献 35.7%的 GMV，京东占比 14.8%，快手占据 8.2%份额。 抖音美妆赛道增长态势迅猛，以扶持商家降佣让利和依托兴趣占 领消费者心智为引擎 ...