保健品618点评：健康消费风起，细分赛道亮眼

证券研究报告 | 行业点评 gszqdatemark 2025 06 24 年 月 日 食品饮料 保健品 618 点评：健康消费风起，细分赛道亮眼 保健品 618 概览：营养保健维持高速增长，即时零售等新兴渠道表现亮 眼。根据星图数据，2025 年 618 期间（5 月 13 日-6 月 18 日）全网营养 保健销售总额 143 亿元，较 2024 年 618 期间（天猫 5 月 20 日 20:00-6 月 18 日 23:59；京东 5 月 31 日 20:00-6 月 18 日 23:59；其他平台以各 平台公布 618 起始时间截止至 6 月 18 日 23:59）全网营养保健销售总额 92 亿元增长约 55%。即时零售等渠道亦成功入局，美团于 5 月下旬加入 618 活动，美团自营大药房数据显示滋补保健品订单量同比增长超 2 倍， 表现亮眼。我们认为在健康消费浪潮下，营养保健品类增速仍将保持高速 增长，电商、新零售等渠道或给予更多品牌入局机遇。 分品类：传统品类稳步扩容，抗老、护肝等高成长。根据京东买药数据， 2025 年"京东买药 618 免单"活动会场成交额靠前的品类包括婴童营养 品（维矿/DH ...