传媒行业中期策略报告：文化植入根，拉动科技应用与消费具杠杆效应-20250627

证 券 研 究 报 告 行业策略报告 文化植入根 拉动科技应用与消费具杠杆效应 传媒行业中期策略报告 文化植入根：以IP为支点 满足物质需求后寻心灵安顿 文化是经济结构调整的支柱，文化价值的根基深度有望托举其商业化高度。AI应用重塑内容生产范式，以形象IP撬动的潮玩经 济（新消费代表之一）后，内容打造、形象设计、营销运营均有望撬动情绪价值，因为文化传媒拉动消费具有杠杆效应，文化 强国建设下需打造中国自己的迪士尼、乐高、奈飞。 科技秀于林：以AI为支点 从降本增效到寻AI应用的创新增量 伴随AI等技术发展带来传媒多元应用场景的探索边界，数字技术激活传统文化可期。2024年，AI以Sora为点驱动AI应用阶段 性热度，2025年，AI以DeepSeek为代表驱动国产AI关注高光，春节后宇树机器人拉动杭特估。海外从AppLovin到多邻国等为 代表的AI垂类应用获关注，中国AI应用如豆包、Kimi、DeepSeek也仅仅刚开始。 投资评级： （ ） 报告日期： 推荐 维持 2025年06月27日 ◼ 分析师：朱珠 ◼ SAC编号：S1050521110001 投 资 要 点 2025下半年看什么？ 维持行业推荐评级 ...