家电2025年中期策略报告：新消费暖风已至，把握关税战下的“危”“机”-20250627

证券研究报告 | 行业策略报告 2025 年 06 月 27 日 ❑新消费暖风已至。618 期间，以扫地机、高端两轮车、割草机器人为代表的新 技术浪潮，涌现出石头科技、九号公司、科沃斯等代表公司，均发布相关战报， 取得靓丽成绩，其中九号两轮车全渠道销售同比增长 93%，石头扫地机器人份 额 33%位列第一，科沃斯双品牌全渠道成交额 32.5 亿元位列清洁榜单第一；厨 房小家电则在平台反内卷东风下，演绎业绩困境反转，其中小熊电器、北鼎股 份重点把握母婴、个护、养生新人群，拓展新的品类增长点；AI 硬件进入排浪 式增长阶段，以智能投影仪、按摩椅、AI 眼镜等终端产品为载体产业创新加速。 ❑国补暂停无虞，关注价格战出清压力。上半年国补资金 1 月/4 月分两批次分别 下发 810 亿元，其中 6 月份全国 16 个超支省市采取暂停或者限额抢券发放，主 要是平衡季度间国补资金分配节奏、保障全年国补活动的延续性，第三/四批国 补资金预计将于 7/10 月分两批次下发。竞争维度，根据奥维云网统计，小米空 调目前线上份额升至第三，冰洗份额升至第四，美的自 3 月份开始发起价格战， 安装卡 3-5 月增长持续加速，狙击小米产 ...