美妆品类618全周期淘系和抖音双平台调研报告

[Table_Title] 研究报告 Research Report 27 Jun 2025 Research Report on the Entire 618 Cycle of the Beauty Category on both Taobao/Tmall and Douyin Platforms 中国化妆品 China (A-share) Cosmetics 美妆品类 618 全周期淘系和抖音双平台调研报告 寇媛媛 Yuanyuan Kou 吴颖婕 Mindy Wu yy.kou@htisec.com mindy.yj.wu@htisec.com [Table_yemei1] 热点速评 Flash Analysis [Table_summary] (Please see APPENDIX 1 for English summary) 本次 618 期间，淘系为美妆销售主战场但销售略低于预期，抖音美妆增速高于抖音大盘增速。淘系平台 5.13-6.20 的 GMV 略超 400 亿，同比增长超 10%，不及平台预期目标。总体淘系平台大盘增速同样不及预期，主要由于政策 调整导致爆发力减弱，去年跨店满减活动单日 ...