算体育赛事的“经济账”：从竞技到经济

证 券 研 究 报 告 【宏观专题】 从竞技到经济——算算体育赛事的"经济账" 前言 近期"苏超"越战越酣，仅前六轮比赛就带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育 实现近 380 亿营收，充分展现了体育经济的巨大潜力。同时，近期总理主持召 开国常会，专门研究了释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意 见，明确提出要"丰富体育赛事活动"。借此背景，我们全面算算体育赛事的 那些"经济账"：从消费总量、结构和赛事经济三个维度，系统分析我国体育 经济现状与发展空间。 核心观点 我国体育经济发展的核心制约不在消费意愿，而在收入水平和产业结构。 1、收入是体育消费的决定性因素。中国体育消费占收入比例与发达国家相当， 2020 年中国该比例约为 0.84%，美英日韩等 7 个发达经济体平均为 0.85%；但 由于收入差距，人均体育消费支出不到 40 美元，为主要发达国家均值的 1/6。 2、我国体育消费结构重商品、轻服务。2020 年，我国体育实物消费占比超 6 成，明显高于欧盟的 35%、接近 2005 年的美国（有更多体育周边商品消费）； 而观赛与健身为核心的服务支出只占 11%，2005 年的美国约为 20%。"重商 ...