互联网行业周报-20251017
First Shanghai Securities·2025-10-17 09:36
行业评论 第一上海研究部 research@firstshanghai.com.hk 2025 年 10 月 17 日 【行业评论】 互联网行业周报 852-25321957 Jinglin.li@firstshanghai.com.hk 罗凡环 852-25321962 simon.luo@firstshanghai.com.hk 依据市场监管总局 2025 年 7 月印发的《〈广告法〉适用问题执法指南（一）》，自 10 月 1 日起，投流费均统一被归为广告费和业务宣传费。这一调整直接改变了投流 费用的税务处理逻辑——从原先可按成本全额抵扣，转为需按限额税前扣除。同时， 互联网平台需按规定直接向主管税务机关报送相关税收信息，强化了监管的精准性。 图表 1: 投流费相关细则 | 行业 | TMT | 项目 | 特殊行业 | 普通行业 | | --- | --- | --- | --- | --- | | | | 适用范围 | 1. 化妆品制造行业 | 除 "特殊行业" 以外的所有行业 | | | | | 2. 化妆品销售行业 | | | | | | 3. 医药制造行业 | | | | | | 4. 饮料制造行 ...