25W43周观点：直补趋势化，AI赋能商家降本增效，即时零售贡献新增量-20251102

行 家用电器 2025 年 11 月 02 日 业 研 究 行 业 定 期 报 告 家用电器 双 11 专题：直补趋势化，AI 赋能商家降本增效， 即时零售贡献新增量——25W43 周观点 投资要点： 双十一直补趋势化，AI 赋能商家降本增效，即时零售贡献新增量 今年双十一启动更早，延续时间更长。今年双十一比往年开启更 早，10/7 快手即开启了预售，京东和抖音于 10 月 9 日开启，10 月 11 日小红书开启销售，天猫虽然在 10 月 15 日才开始预售，但前期各大 头部和中腰部博主已经在预热产品了。 双十一直接补贴趋势化：从促销玩法来看，今年双十一延续了 618 的补贴策略，规则相较于往年简化，直接补贴，直接降价成为各平台 的主要趋势。 AI 工具赋能营销运营，节省商家综合成本，提升转化率。除了促 销更加直接以外，本轮双十一也加大了 AI 的应用，一定程度对于核心 价值客户的筛选和费用的精准投放，投流税的合理筹划等为商家提供 了更好的帮助，今年双十一，阿里提出了"商家经营效率提升计划"， 在流量分配和费用优化层面均对中小商家提供了扶持，通过 AI 数字 化，在用户画像，精准营销层面提供了更多赋能，提高 ...