IP行业系列深度报告（一）：IP价值深挖，拉动衍生品市场新引擎

IP 价值深挖，拉动衍生品市场新引擎 [Table_ReportType] ——IP 行业系列深度报告（一） [行业核心观点： Table_Summary] 消费人群的转变及情绪价值凸显，带动 IP 经济的快速发展。随着时代 发展，内容消费不再仅依赖内容品质本身，更依托于用户情绪、社交表 达与文化认同的复合动因。其中，Z 世代作为新兴消费主力军，凭借其 规模体量、媒介习惯与价值偏好，对 IP 产品展现出更强的情感黏性与 消费活跃度。同时，随着消费观念从"功能性"向"情绪价值"转变， 悦己型、体验型与社交驱动型消费动因持续释放，为 IP 内容的延展性 与衍生品的商业化提供了更宽广的转化空间。 投资要点： IP 分为内容型 IP 与形象型 IP 两大核心类别，前者倚靠内容端创作， 后者倚靠独特视觉符号，两大类型 IP 可以相互转换，探寻更高的价值， 并以开发 IP 衍生品去加强商业化程度： 内容型 IP：跨形态开发呈常态化，持续挖掘商业潜力。1）文学型 IP& 影视型 IP：文学型 IP 与影视型 IP 跨形态转化较为频繁，同时网文型 IP 在文学型 IP 中占据核心主导地位，是文学 IP 生态的第一大创意策 源 ...