消费分层与渠道融合：2025年上半年中国零售业态演变与发展

消费分层与渠道融合：2025 年上半年中 国零售业态演变与发展 联合资信工商二部 -0- 2025 年上半年，中国零售行业在经济稳步复苏的大背景下呈现"线上稳增、线下分化"的 格局，消费升级与性价比需求并行的特征凸显，成为驱动行业发展的核心双引擎。国家统计局发 布的数据显示，2025年上半年全国社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5%，最终消费 支出对国内生产总值增长的贡献率超过五成，继续稳居经济增长第一拉动力的地位。其中，全国 网上零售额达到 7.43 万亿元，同比增长 8.5%，占社会消费品零售总额的比重维持在 30%左右水 平。线下零售额约 17.12 万亿元，同比增长约 3.75%，细分业态分化态势显著，便利店、折扣店等 贴近民生、具备高便利性的业态表现突出，而传统连锁超市、部分百货商场仍处于转型调整的阵 痛期，增速相对滞后。 从消费结构来看，当前零售市场已形成"两端升级、中间优化"的格局。一方面，性价比消 费成为下沉市场的主流趋势，以拼多多、淘特为代表的平台通过农产品直采、工厂直供等模式， 持续激活县域及乡镇消费潜力；另一方面，高线城市消费者对品质、体验、个性化的追求推动了 高端零售市场的 ...