社零数据点评：11月社零+1.3%，政策加码拉动内需回暖

证券研究报告|行业点评报告 [Table_Date] 2025 年 12 月 16 日 [Table_Title] 11 月社零+1.3%，政策加码拉动内需回暖 [Table_Title2] 社零数据点评 [Table_Summary] 事件概述: 统计局发布 2025 年 11 月社零、地产数据：1）社零方面，2025 年 1-11 月社零总额同比+4.0%：家具、文化办公用品、化妆品、 金银珠宝、线上社零增速分别为+16.9%、+18.2%、+4.8%、 +13.5%、+9.1%；11 月社零整体同比+1.3%，低于 Wind 一致预期 （+2.9%）,其中家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝增速分 别为-3.8%、+11.7%、+6.1%、+8.5%。2）地产方面，2025 年 1- 11 月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、住宅开发投资 完成额分别同比-19.9%、-20.1%、-8.1%、-15.0%；11 月全国住 宅新开工面积、竣工面积、销售面积、住宅开发投资完成额分别 同比-26.8%、-28.0%、-19.1%、-30.8%。 分析与判断: ► 家居：政策持续加码，地产有望止跌回稳。 ...