元旦客流引领复苏，空调提价打响反内卷

行业点评报告·消费行业 元旦客流引领复苏，空调提价打响反内卷 2026 年 1 月 4 日 核心观点 ⚫ 事件：2026 年，大力提振消费是重要政策方向。我们看好服务消费活力释放， 以及国补对商品消费的刺激作用。体验型服务消费是重要的增长点，元旦假期 游客度假选择愈发多元，如冰雪运动、避寒休闲、文化体验、亲子游乐等场景。 2026 年将有元旦、春节、中秋节与国庆节四大加强版假期，更有利于服务消 费。其中元旦假期长达 3 天；春节假期 9 天是史上最长；中秋不再"占用"国 庆假期，多出 2 天独立中秋假。 ⚫ 服务消费，元旦出行数据高增长： 交通运输数据，元旦假期期间，预计全社会跨区域人员流动量累计 5.9 亿人 次，日均 1.98 亿人次，同比（2025 年 1 日至 3 日，1 天假期，下同）增长 19.5%。其中，铁路客运量预计 4822.3 万人次，同比增长 53.1%。公路人员 流动量预计 5.4 亿人次，同比增长 15.5%。水路客运量预计 229.0 万人次，同 比增长 35.3%。民航客运量预计 588.1 万人次，同比增长 10.49%。客流的恢 复，带动文旅、酒店与餐饮恢复，使服务消费成为假 ...