2026年元旦假期旅游数据点评：出行需求稳中向好，免税、出境、景区表现出色

证券研究报告 | 行业点评报告 2026 年 1 月 05 日 出行需求稳中向好，免税、出境、景区表现出色 2026 年元旦假期旅游数据点评 消费品/商业 据文化和旅游部数据中心测算，2026 年元旦假期期间，全国国内旅游出游人次 达 1.42 亿/+5.2%，日均出行人次约 0.47 亿/+5.1%；实现国内旅游收入 847.89 亿元/+6.4%，人均支出 597.11 元/+1.1%。综合来看，考虑到扣除掉去年元旦放 假仅 1 天的基数影响，整体来看国内居民出游意愿，旅游收入及人次均呈现同 比小幅增长，人均消费能力，整体出行数据符合预期。 细分来看，今年元旦假日期间，得益于休闲旅游需求持续释放，离岛免税销售 额及人次同比大幅增长，出境游增速持续领跑于大盘，各大景区人次同比持续 提升，高线城市&旅游城市客流延续稳步增长。旅游产业链上，持续推荐关注出 境游&出行人次相关性较强的 OTA，以及具备外部交通条件催化&内生优化的区域 性景区，以及休闲需求释放利好的酒店，建议关注：携程集团、同程旅行、华 住集团、亚朵、滴滴出行。 1、整体情况：出行人次&收入延续小幅增长，元旦旅游需求平稳释放。根据文 化和旅游部数据 ...