2026年元旦旅游数据点评：元旦出行热度持续高增，海南免税销售实现开门红

强于大市 2026 年元旦旅游数据点评 社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2026 年 1 月 6 日 元旦出行热度持续高增，海南免税销售实现开门红 26 年元旦假期，国内旅游出行热情持续高涨，冰雪旅游热度高增，免税销售 在封关后的首个假期迎来开门红，跨境游市场持续火热。今年春节假期时长 较长，出行景气度有望继续走高，维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点 投资建议 元旦假期国内旅游市场热度依旧高涨，出入境游市场双向升温。今年春 节共有 9 天假期，出行景气度有望继续提升。我们重点推荐资源优质、 运营强劲、有外延增长预期的出行链及相关产业链公司：岭南控股、同 程旅行、长白山、黄山旅游；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高 的连锁酒店品牌首旅酒店；免税市场迎多重政策利好，叠加海南进入旅 游旺季，有望驱动免税销售，推荐中国中免、王府井等。 评级面临的主要风险 出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。 相关研究报告 《社会服务行业双周报》20251222 《社服与消费视角点评 11 月国内宏观数据》 20251217 《上机免税店招标结果点评》20251214 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务 ...