服务消费扩容提质再迎政策利好

证券研究报告 可选消费 服务消费扩容提质再迎政策利好 华泰研究 2026 年 1 月 29 日│中国内地 动态点评 挖掘潜力赛道，首提情绪价值 《工作方案》意在通过优化服务供给、推进先行先试及创新消费场景，进一 步挖掘服务消费新动能，支撑经济高质量发展。相较此前相关政策，本次《工 作方案》颗粒度进一步细化，首次系统性提出"情绪式、体验式"服务，支 持相关职业分类及新场景建设；针对演出及体育赛事，明确要求完善票务发 行及退票制度，推动高质量户外运动目的地建设。我们认为相关举措旨在鼓 励新消费形态、规范市场秩序，有望催化 IP 及体验类消费热度。 交通文旅融合，出行链相关领域有望受益 《工作方案》明确提出开发银发旅游专列、邮轮游艇及夜游船提质；研究稳 妥扩大免签范围，培育"购在中国"品牌，提升入境消费便利度。此外，方 案特别提及支持冰雪服务相关消费载体建设，支持符合条件的地方创新打造 多元化冰雪消费场景。在交通+旅游深度融合、优质文旅供给持续涌现背景 下，细分文旅赛道（银发/入境/冰雪/优质传统目的地）及出行链相关领域（酒 店/免税等）有望迎来景气度上行。 鼓励主动创新探索、提升优质供给支持力度 《工作方案》强调 ...