各地政府发力消费政策，看好春节服务消费开门红：消费者服务行业周报（20260126-20260130）

证 券 研 究 报 告 消费者服务行业周报（20260126-20260130） 各地政府发力消费政策，看好春节服务消费 推荐（维持） 开门红 ❑ 核心观点：本周，春节消费旺季大幕拉开，各地促消费政策密集出台，为全年 消费市场的"开门红"注入强劲动力。我们通过梳理全国各地的春节促消费活 动，观察到本轮活动呈现出"政府主导、多方联动、全域覆盖"的鲜明特征，其 核心在于通过"政策+活动"的双轮驱动，深度融合商、文、旅、体、展等多元 业态，旨在激发消费潜力、优化消费供给、营造浓厚节日氛围。 ❑ 我们认为，本轮春节促消费活动呈现三大亮点： 1. 补贴力度空前，精准直达消费终端：各地普遍推出亿元级别的消费券及补 贴，覆盖零售、餐饮、文旅、汽车、家电等多个领域。例如，浙江、山东、河 南等省份均有上亿元的资金投入。这种"真金白银"的投入，叠加消费品"以旧 换新"政策的延续，有望直接转化为居民的购买力，有效提振大宗消费和即期 消费。 2. 场景创新深化，商文旅体融合成为主线：活动设计不再局限于传统的打折 促销，而是更加注重消费场景的创新和体验的提升。从北国的冰雪节到南国的 避寒游，从"非遗+年货"的文化市集到"赛事+旅游"的 ...