酒行业周度市场观察：行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动-20260204

酒行业 周度市场观察 2026/1.19-1.25 第 5 周 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 2025进口酒：威士忌均价下滑，"白色烈酒"全线爆发，葡萄酒提档升级； 生肖酒集中上市遇冷：酒企"马到成功"梦难圆？ 2026春节市场争夺战：加码反向红包，深度绑定宴席、年会场景，加设参与门槛。 行业环境： 1. 2025进口酒数据出炉：威士忌均价下滑19.65%，"白色烈酒"全线爆发，葡萄酒提档 升级 关键词：烈酒进口数据,量减价增,量增额减,白兰地收缩,白色烈酒增长 概要：2025年中国酒类进口数据显示，葡萄酒市场呈现"量减价增"，进口量下滑26.85%，均 价上涨21.79%，显示市场向精品酒集中。瓶装酒均价上涨11.64%，低端产品收缩，法国酒均 价逆势上涨32.05%，而智利酒保持性价比优势。白葡萄酒和气泡酒表现亮眼，反映消费年轻化 趋势。烈酒市场"量增额减"，进口量微增1.58%，但进口额下降18.15%。白兰地量额暴跌近 40%，而伏特加、龙舌兰等"白色烈酒"增长超40%，威士忌量增价跌，显示消费转向实用主 义。整体来看 ...