春节档票房遇冷，观影人次疲弱

证券研究报告 据猫眼专业版，26 年春节档（廿八至初七共 9 天，其中初七为预估）总票 房将达 57.37 亿元，同比 25 年春节档（除夕至初七共 8 天，同比口径下同） 下降 39.7%，较 24 年春节档（初一至初八共 8 天）下降 28.4%；观影人次 约 1.19 亿，同降 36.2%；平均票价约 48.1 元，同降 5.3%。26 年春节档《飞 驰人生 3》以绝对优势领跑票房，其余影片票房分化较大，"口碑为王"趋 势下行业需继续提升品控和工业化水准。标的上，关注热门电影出品方和院 线龙头公司，包括大麦娱乐、万达电影。产业链标的还有博纳影业、猫眼娱 乐。 传媒 华泰研究 2026 年 2 月 23 日│中国内地 专题研究 26 年春节档票房同降约 40%，观影人次疲弱 观影人次、均价双降，或因高基数、假期出游增加、内容匹配度不足 春节档票房遇冷，观影人次疲弱 根据猫眼专业版，26 年春节档观影人次较 25 年同降 36.2%；平均票价（含 服务费）较 25 年同降 5.3%。我们认为观影人次和平均票价下降的主要原因 包括：1）25 年春节档大 IP 加持下票房创新高形成高基数；2）26 年春节 假期 ...