春节假期旅游市场点评：春节假期旅游需求旺盛，呈量价齐升、结构优化特点

2026 年 2 月 24 日 行业研究 春节假期旅游需求旺盛，呈量价齐升、结构优化特点 ——春节假期旅游市场点评 要点 春节假期旅游市场延续高景气度，呈现 "量价齐升、结构优化"特征：2026 年春节假期，全社会跨区域人员流动量有望创新高，民航、铁路、水运等交通方 式客流均实现同比增长，其中水运受游轮观光、海南封关等因素拉动表现尤为亮 眼。酒店市场量价双增，从酒店交易规模来看，飞猪平台春节假期酒店间夜量同 比增长 75%，且高星级酒店人均预订间夜量接近 3 晚，呈现一定的消费升级趋 势，部分热门旅游城市酒店价格涨幅显著；受"先团圆、后度假"的分段式出行 影响，一定程度上推动春运机票价格同比上涨，热门航线供需格局较紧张。 国内游传统与小众目的地热度均上升，AI 推动消费场景串联：1）2026 年春节 国内游市场持续火爆，飞猪平台国内游订单量创历史新高，人均预订金额同比提 升约 10%。2）游客既追求传统旅游目的地的经典体验，亦青睐小众目的地的特 色玩法，国内游呈体验多元化趋势。传统景区方面，祥源文旅旗下核心景区表现 亮眼，春节假期前四天累计接待游客 26.45 万人，同比增长 20%，其中湖南张 家界黄龙洞、 ...